3月15日，21世纪经济报道从美赞臣公司获悉，该公司将AR技术与奶粉防伪溯源体系结合，为消费者营造新颖体验。“将防伪溯源平台与AR技术结合是一次崭新的尝试，也是美赞臣首次将AR技术应用于乳品溯源领域当中。”美赞臣相关负责人告诉记者。

21世纪经济报道记者登陆美赞臣中国官方微博发现，消费者可以使用腾讯QQ扫描美赞臣新版奶粉罐，进入AR互动页面，通过浮现的防伪溯源平台查看每罐奶粉自荷兰到中国的关键数据。同时，美赞臣还在平台增设“专家面对面”与“妈妈后援会”两个板块，为消费者提供更全面有效资讯。

　　以美赞臣超高端奶粉品牌蓝臻为例，在追溯平台的页面上，美赞臣将与奶粉品质息息相关的流程归纳成4大关键节点，系统共享了每罐奶粉在荷兰生产基地的生产时间、欧盟出具的标准质检报告书编号、中国入境货物检验检疫证明原文、产品自荷兰至中国境内的物流信息等。将生产端到渠道端各环节最大限度地纳入防伪溯源体系当中。

近年来，消费者对奶源安全与品质重视程度越来越高。2月24日，工信部官网发布2018年第10号公告称，工业和信息化部批准154项行业标准，其中就包括《婴幼儿配方乳粉行业产品质量安全追溯体系规范》。该标准规定了婴幼儿配方乳粉行业产品质量安全追溯体系中的术语和定义、追溯信息采集与管理及实施信息追溯的要求，自2018年7月1日起实施。

　　早在2004年，伊利就开始建设婴幼儿奶粉追溯体系，而合生元在2013年也着手构建奶源、原料、生产过程及流通过程全透明的“一罐一码全程可追溯系统”。

2005年，美赞臣在中国建立起电子追溯系统。随着《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》明确逐步构建覆盖全过程的婴幼儿配方奶粉食品安全监管要求，美赞臣与广东省电子追溯系统达成数据对接。消费者可通过扫二维码、拨打400查询电话、登录官方网站、下载APP等多渠道进行奶粉溯源。同时，美赞臣还采用一罐一码的防伪技术精确识别扫码次数。

　　据悉，本次防伪溯源体系升级仅覆盖美赞臣安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌，未来将进一步覆盖全产品线。“未来，美赞臣还计划与电子商务平台合作，将新兴技术应用与母婴行业相结合，持续实现科技赋能。”美赞臣相关负责人透露。