我们知道，所有的防伪方案，只有消费者参与才有意义。对于数码防伪来说，防伪码的查询率越高，防伪效果越好，品牌影响力也就越大。因为，这说明有更多消费者购买了产品并且扫码识别了产品的真假。

同时，扫码率越高，造假者的门槛就越高。在极低查询率的情况下，造假者只需做一个外表一模一样的防伪标签，防伪码直接用假码即可，因为没人查，被发现的概率也很低。而高级的造假者则通过批量复制真码的方式来造假，查询率如果是0.1%，每个真码复制1000份基本是不会被发现的。

降低查询难度

而要提高扫码率，就要解决两个关键问题：便捷性和消费者验证真伪的动力。传统的电话电码防伪和物理防伪，一个大问题就是查询麻烦。二维码出现后，很多企业纷纷采用二维码防伪，用户扫一扫即可知道产品真伪，极其方便，但是这种方式却根本没有任何防伪作用。而基于公众号查询真伪，虽然保证了查询主体的真实性，但是基本都是采用手动输入防伪码的方式，这种方式还是比较复杂，对于那些查真伪动力本就不强的消费者，干脆就直接放弃了。

快叮在技术上突破了公众号内查真伪，必须手工输入验证码的限制，在微信内打开扫一扫界面，直接扫描二维码即可查真伪，无需任何输入，同时保证了必须基于企业公众号验证，而不是单纯依靠二维码验证的要求。查询步骤的大幅简化使得查询率进一步提升（相信大部分用户并没有看懂这里，有需求的企业可直接咨询我们的销售人员，或者申请扫码体验）。

提升查询真伪的积极性

再说最关键的问题，消费者查询真伪的动力普遍较弱，大部分消费者即使看到防伪标签，也不会去验证，这不是防伪技术能解决的，唯一有效的办法就是奖品刺激。其实查真伪抽大奖的做法并不是什么新鲜事，很早前就有企业在做，但是效果普遍不好。其原因就是中奖概率太低，因为实物奖品采购成本高、仓储、物流成本也高，企业只能大幅降低中奖概率。而近年来现金红包和其他电子奖品的流行，让奖品的成本大幅降低，最低1元甚至免费即可获取，并且无仓储、物流成本，企业可以大幅提升中奖概率，从而提升活动的吸引力。

对于复购率较高的高溢价产品，例如奶粉和化妆品，最好的方式是防伪+积分。对于因为各种原因而无法较大力度且持续化投入的企业，最好的方式就是防伪+抽奖+积分。企业可以设置少量实物大奖，再用积分兜底，实现100%中奖。当然，因为积分价值较低，如果用传统的积分商城方案，由于兑换周期过长，消费者很快就会毫无兴趣。快叮提供了一整套积分运营方案，帮助激活用户，首先，提供大量丰富多样的优惠券，例如爱奇艺的85折会员优惠券，京东的5元抵扣券，饿了么的满减券，ofo的免费骑行卡等等，这些优惠券价格极低甚至免费，用户可以快速兑换。其次，开展积分抽奖和积分游戏，让用户在游戏中消耗积分。实践证明，享受过积分兑换的会员比没有兑换的忠诚度高80%。

大幅简化查询步骤，结合抽奖或积分激励，防伪码的查询率将大幅提升，还可以通过分享抽奖结果给周围的人来获取其他奖励，并且收到分享的人也可以通过不同方式参与到活动中来，提高企业品牌的宣传效率，扩大宣传途径，让消费者帮你营销。防伪效果将更好，同时还能促进产品销售，提升用户粘性。不过，这对企业也提出了挑战，防伪不再是简单贴个防伪标签就可以的，还要持续化的运营，效果才能更好。